MOVI Minden kampány mást mond, ezért a márka nem áll össze.
Hierarchiát adunk a fő ígéretnek, előnyöknek, bizonyítékoknak és cselekvésre ösztönző üzeneteknek.
03 / Kreatív rendszer
Karakteres márka.
Gyorsabban tanuló kampányok.
Nem elszigetelt hirdetésképeket gyártunk. Üzenetekből, koncepciókból és újrahasználható vizuális elemekből olyan rendszert építünk, amely felismerhető marad, mégis elég rugalmas a folyamatos teszteléshez.
Kiindulópont
Stratégia és közönség
Módszer
Modulok és hipotézisek
Visszacsatolás
Performance adatok
Mikor segít?
Ha a kreatív sok,
de a tanulás kevés.
A jó kreatív egyszerre építi a márkát és ad egyértelmű választ egy marketingkérdésre.
Minden új formátumot és variációt nulláról kell kezdeni.
Újrahasználható kreatív modulokat és szabályokat hozunk létre, amelyekből gyorsabban épülnek az új változatok.
A működő hirdetések hamar veszítenek a teljesítményükből.
Előre megtervezzük a tesztelhető szögeket, formátumokat és frissítési irányokat, így a megújulás nem kapkodás.
A visszajelzés ízlésről szól, nem üzleti hatásról.
A kreatív döntéseket közönséghez, funnel-szakaszhoz és mérhető hipotézishez kötjük.
A munka tartalma
Ötletekből
tesztelhető rendszer.
A kreatív az ajánlat, a média és a landing oldal között teremt kapcsolatot. Ezért együtt tervezzük velük.
Fő ígéret, érvek és kampányszögek
Meghatározzuk, mit kell azonnal megérteni, milyen előnyöket érdemes hangsúlyozni, milyen bizonyíték oldja a bizonytalanságot, és milyen üzeneti irányokat tesztelünk.
Kampányötletek céllal
Minden koncepció egy közönségre, ajánlatra és funnel-szakaszra válaszol, nem pusztán vizuális hangulat.
Felismerhető, moduláris elemek
Tipográfia, színek, képi és elrendezési logika, amelyek több hirdetési méretben és landing oldalon is következetesen használhatók.
Variációk és teljesítmény-visszacsatolás
Elválasztjuk egymástól az üzenet-, vizuál-, formátum- és ajánlatteszteket. Az eredményekből nemcsak nyertest választunk, hanem következő kreatív hipotézist is építünk.
Hogyan dolgozunk?
Közönségből ötlet.
Adatból új irány.
A kreatív folyamat nem zárul le a publikálással: a teljesítményből folyamatosan visszatanulunk.
Fókusz
Üzleti cél, közönség, ajánlat, csatorna és a kampányban megoldandó kommunikációs feladat.
Koncepció
Üzeneti irányok és vizuális gondolatok, amelyek világosan különböző hipotéziseket képviselnek.
Rendszer
Modulok, változatok és formátumok kialakítása következetes márkamegjelenéssel.
Tanulás
Performance eredmények értelmezése, nyertes minták erősítése és a következő tesztkör tervezése.
A márka felismerhető marad.
A kampány mégsem merevedik meg.
Következetesebb megjelenés
Az eltérő csatornák és formátumok ugyanannak a márkának érződnek.
Gyorsabb variációk
A moduláris alapokból kevesebb újrakezdéssel készülnek tesztelhető verziók.
Használható tanulságok
A kreatív eredmények a következő kampányt és az ajánlatot is javítják.
Gyakori kérdések
Kreatív, üzleti
szemlélettel.
Ez arculattervezést jelent?
A kreatív rendszer építhet meglévő arculatra, vagy segíthet annak kampányokra alkalmazható kiterjesztésében. A fókusz itt az üzenet, a kampánykoncepció, a moduláris megjelenés és a tesztelhetőség.
Csak hirdetésekhez használható?
Nem. Az üzeneti és vizuális modulok landing oldalakon, ajánlatokban, közösségi tartalmakban és más értékesítési érintkezési pontokon is használhatók.
Hogyan mérhető egy kreatív teljesítménye?
A célhoz illeszkedő jeleket nézzük: például átkattintást, konverziót, költséget, bevételt, valamint azt, hogy az adott üzenet mely közönségnél és funnel-szakaszban működik. Egyetlen felszíni mutatóból nem vonunk le végső következtetést.
Tudtok többnyelvű kreatív rendszerben gondolkodni?
Igen. Magyar, szlovák és angol kommunikáció esetén nem egyszerű szó szerinti másolásban gondolkodunk, hanem a nyelvi és piaci különbségekhez illő változatokban.
A következő lépés
Adjunk rendszert
a kreatív munkának.
Írd meg, milyen ajánlatot, kampányt vagy márkát kell mozgásba hozni. Megkeressük azt a kreatív rendszert, amely egyszerre épít karaktert és eredményt.
Írj nekünk ↗